Jobs kandha, "Carane pelanggan mbongkar telpon biasane dadi perkara pungkasan sing dipikirake dening desainer produk tradisional.Nanging kanggo Apple, kothak kemasan sing murah uga pantes digatekake kaya iPhone, iPad, lan Macbook kanthi margin dhuwur..”Apple attaches wigati banget kanggo kothak packaging ketoke ora pati penting, lan liwat Optimization bola-bali packaging, meets macem-macem kabutuhan pelanggan ing basis saka "fungsi" lan "estetika".